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              數據報告 | 僅有16%的英國消費者信任KOL發布的推廣內容

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              來自 Bazaarvoice 的最新研究結果表明,英國市場目前只有16%的消費者會信任「TikTok」及「Instagram」等平臺上 KOL 發布的贊助推廣貼文。

              這一結果是 Bazaarvoice 對英國、美國、加拿大、德國、法國和澳大利亞市場超過9000名消費者展開調查后所得出的。研究發現,有 56% 的社交媒體用戶更愿意根據朋友和家人的意見購買商品。有 38% 的消費者表示自己更信任品牌方的直接宣傳,因為自己在購物時并沒有什么具體計劃。

              此外也有 39% 的受訪者表示,相比 KOL 而言,某一領域或學科專家的推薦往往更值得信任。這些領域包括母嬰、DIY 制作和烹飪等。

              在透明度方面,有 40% 的消費者認為即使政府針對 KOL 推廣推出新規,自己也不會在對 KOL 的信任度方面有什么改善,還有 42% 的人認為如今的 KOL 已不再可信。有 80% 的受訪者希望政府能夠對KOL進行更為嚴格的監管。

              有 83% 的受訪者認為,沒有贊助推廣內容的貼文更能獲得較高信任度。另有 86% 的受訪者表示,人們希望看到真實和公正的產品評價。

              本文編譯自 Just 16% of UK consumers trust sponsored posts from influencers。


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