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              逸仙電商公布2021Q2財報,營銷費用占比降至70%以下

              zhaolisa  ? 

              2021 年 8 月 26 日,「完美日記」母公司公布了 2021 Q2 財報(未經審計)。有以下幾個數據值得注意。

              ? 第 2 季度,逸仙電商實現營收 15.3 億元人民幣,同比增長 53.5%,環比增長 6.25%。營收的增長主要得益于旗下品牌銷售額的增長以及 DTC 用戶數量和消費單價的提升。

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              ? 本次財報最大的亮點恐怕是公司這一季度的“銷售及營銷費用”。逸仙電商 Q2 銷售及營銷費用以及在營收中的占比都較 Q1 有所下降。

              營銷費用為 9.725 億,同比增長 56.2%,環比下降 6.49% 。線下體驗店的擴張以及人力成本增加是營銷費用同比增長的主要原因。Q2 營銷費用在總營收中占比 63.8%。是自 2020 Q4 以來第一次降至 70% 以下。

              ? 逸仙電商 Q2 的總營業成本為 14.1 億元,雖然創歷史新高(2020 Q4 除外),但這主要因為公司又加大了研發費用的投入,這一季度的研發費用達到 3520 萬元,在公司過往財季中達到最高。

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              ? 2021 年 Q2,公司毛利潤 10 億元,較上一季度變化不大,同比卻上升了 4.6%,這是因為「完美日記」品牌逐漸高端化以及利潤率較高的護膚品品牌銷售額有所增長。

              ? 公司 Q2 凈虧損為 3.912 億元,同比增長 21.6%,環比增長 22.6%。

              逸仙電商在第 2 季度不存在收購、孵化新品牌等大的業務舉動,是現有品牌帶動了銷售額增長?!竿昝廊沼洝?020 年入駐 Shopee 以來,在東南亞各國取得不錯的成績。根據 Shopee 官方的數據,截至 2021 年 5 月底,「完美日記」已拿下 Shopee 越南站美妝榜銷冠、馬來及新加坡站彩妝榜銷冠、菲律賓散粉類銷售額冠軍。本次財報會議中,逸仙電商創始人黃金鳳表示,逸仙電商將致力于攻略 Z 世代、A 世代以及不斷擴大的奢侈品消費者群體,以此來提升市場份額。

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              Q2,逸仙電商的 DTC 用戶數量實現 1020 萬,同比增長了 13.3%。單位 DTC 用戶的平均支出為 116.7 元。

              營銷費用在這一季度能被打下來確實令人驚喜,不過鑒于逸仙電商本季度沒有太大的業務變動,能否將營銷費用控制住,還需要多觀察一段時間。


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